停滞の中国経済に対して、中国観察を見直す理由とは？

皆さん、ニューヨーカー誌の記事とそれが中国のオブザーバーの間で引き起こした反応には既に馴染みがあるかもしれません。

この長文の記事では、ピーター・ヘスラーに続き2008年から2013年まで同誌の中国特派員を務めたエヴァン・オズノスが、最近の中国訪問中に国の将来についての人々の感情を捉えました。

見た反応の中で、中国に根ざした人々や中国に精通している人々からのものは、記事が主にエリート、知識人、リベラル志向の都市中間層の話に焦点を当てていたため、記事の範囲が限定的であると強調しています。この人口統計のセグメントは、中国の軌道に対して悲観的な見方を持ち、国を離れることに引かれがちです。

この視点を認めつつも、私の主な取り組みは中国の将来に対する悲観的な見方ではなく、ビジネスおよび金融機関が地域および都市レベルの洞察およびローカライゼーションを優先すべきであるということです。

なぜなら、多くのエリートと都市中間層が出て行く中で残されたのは、政府を支持し、自国を離れる手段や意図を持たない大多数の人々だからです。

「Grand Liz」という「国潮」ベーカリーチェーンでは、2022年に西洋の焼き菓子に中国の要素を取り入れています。

さらに、国内のZ世代に関する分析から見られるように、ますます多くの若い中国の消費者が海外留学や外国文化の学習という考えを軽蔑する傾向にあるかもしれません。少なくとも近い将来、経済の低迷期には、彼らはより価格に敏感になり、価値志向が高まる可能性があります。2008年の北京オリンピックの開催を受けて、中国の消費者市場は飛躍的に成長しました。この潜在性を認識した外国のブランドが相次いで市場に参入しました。2018年までに、社会的小売売上高は2008年の1110億元（約516億米ドル）から3778億元（約516億米ドル）に3倍以上に増加しました。

オズノスが中国を離れた2013年頃は、いわゆる新しい消費財が飛躍し始めた時期であり、投資によって後押しされた新興の国内スタートアップが、「消費アップグレード」に熱心な拡大中の中間層を対象にしました。この時期は、外国ブランドが人口配当の恩恵を受けた黄金期でした。

現在、中国は明らかに閉鎖的になりつつあり、第一線及び第二線の都市では国内外の競争が飽和状態になっています。

昨年の夏、上海のショッピングフェスティバル中、この上海のショッピング地区はゼロコロナ政策の下で封鎖されました。

この週末、人々は上海のホテルで心臓発作により68歳で亡くなった李克強首相に敬意を表していました。私のWeChatモーメントで広く共有されているコンテンツの中には、「改革と開放」の政策を続けると誓う彼のビデオクリップがあります。

人々（正確には、私の中流階級の友人や知人たち）がこれらを共有しているのは、それが現実でないからです。確かに、テスラのスーパーファクトリーが非常に好調であるのを見ています。また、地元の新聞が外国の経営者たちの中国市場への自信を讃えるプロパガンダを目にします。しかし、企業は財布で投票しており、外国直接投資の額が依然として信頼の乏しさを示しています。9月には約34％減少して100億米ドル程度になりました。

この週末、ソーシャルEコマースプラットフォームの小紅書は、100年前にアメリカ人駐在員に人気のあった場所であるコロンビアサークルで、実際のキャンペーンを開始しました。

では、2023年に中国に焦点を当てたビジネス/金融組織にとって、これは何を意味するのでしょうか？

洞察はより地域に密着する必要があります。なぜなら：

• さらに多くのトレンドが独自の文化的および政策的変化により中国特有のものになるでしょう。

• 成長の可能性は下位層の都市にありますが、戦略をさらに地元に合わせることを怠るブランドにとって成功が保証されているわけではありません。

成功するには、表面的な理解では不十分です。説教くさく聞こえたくはありませんが、地元の才能を信頼すべきです。実際にここに来て、北京や上海の一流のモールだけでなく、快適なゾーンの外に身を置き、さまざまな情報源を利用し、ソーシャルメディアプラットフォームの外にも専門家や消費者がいることを忘れないでください。

KFC中国は、全面的な改装と絶え間ないマーケティング協力を通じて、若者たちの心を取り戻しました。

私はよく人々に、ジャーナリズムの道を選んだ理由は、ニュースを伝えたりスクープを掴んだりするためではなく、相互理解を深め、質問に答えるためだと語っています。これは私にとって二次的なことです。私のキャリア全体を通じて、中国を焦点として、最初は翻訳者として、次に記者として活動してきました。

過去数ヶ月間、執筆や報道以外にも、消費者洞察や市場調査のプロジェクトに取り組み、それらを大いに楽しんできました。これらはビジネス報道と大きく重なっていますが、今ではビジネスの意思決定により近づき、直接（願わくば）影響を与えることができるように感じています。これについては、また別の機会に詳しくお話ししましょう。

作者：姜 雅玲 （Yaling Jiang）

翻訳：肖 達 （Carl Xiao）

校閲：風間 凪 （Kazama Nagi）

転載元：Following the yuan  ( https://www.chineseconsumers.news/ )

作者紹介：

Yaling Jiang、アメリカコロンビア大学ジャーナリズム専攻とイギリスバース大学卒業、中国の消費者市場に関する洞察と戦略を提供するコンサルティング会社ApertureChinaの創設者です。リサーチ、翻訳、ビジネスジャーナリズムの経験を10年以上持ち、ロイター、ファイナンシャル・タイムズ、ル・モンド、レ・エコーなど、多数の出版物で中国の消費者に関するコメントが掲載されています。現在はロンドンと上海に拠点を置き、「Following the yuan」（https://www.chineseconsumers.news）のニュースレターを発行しています。